青島可深入挖掘海島的歷史文化與海洋文化，構(gòu)建品牌故事體系，明確“北緯36°海島秘境”的核心定位，讓青島海島在眾多旅游地中更有辨識(shí)度。

　　青島，這座向海而生的城市，坐擁一串散落在蔚藍(lán)畫布上的生態(tài)密碼。靈山島、田橫島、竹岔島等島嶼如同被海洋珍藏的生態(tài)寶匣，以其獨(dú)特的地質(zhì)地貌和豐富的生物多樣性，構(gòu)成了青島海島旅游獨(dú)特的自然景觀資源。青島，正以生態(tài)為底稿，在島嶼群落的畫布上繪制全域旅游的多維坐標(biāo)系。

多樣的海島資源稟賦

　　第一，從自然景觀資源來(lái)看，首先，青島海島的地質(zhì)地貌資源豐富，擁有火山與海蝕雙重奇觀。例如，竹岔島由火山噴發(fā)形成，島上有保留比較完整的火山口一座，巖石上留有火山噴發(fā)后形成的氣泡和自然形成的硅洞，火山口與熔巖流地貌清晰，周邊海蝕平臺(tái)等海岸地貌展現(xiàn)出海水侵蝕與火山活動(dòng)雙重塑造力。靈山島作為中國(guó)北方第一高島，由白堊紀(jì)火山噴發(fā)形成，完整保留火山活動(dòng)痕跡，火山集塊巖等巖石類型與老虎嘴等火山巖海岸景觀構(gòu)成獨(dú)特地質(zhì)教科書。

　　其次，青島海島的生態(tài)系統(tǒng)資源豐富，實(shí)現(xiàn)生物多樣性的立體呈現(xiàn)。從海洋生態(tài)來(lái)看，靈山島周邊是刺參、皺紋盤鮑等海珍品的國(guó)家級(jí)保護(hù)區(qū)，竹岔島是青島重要的扇貝、牡蠣養(yǎng)殖基地；從陸地生態(tài)來(lái)看，田橫島群植被茂盛，靈山島森林覆蓋率超80%，有423種植物，含800年樹齡的國(guó)家一級(jí)保護(hù)古樹小葉樸；從鳥類資源來(lái)看，大公島是扁嘴海雀等珍稀鳥類繁殖地，2024年監(jiān)測(cè)到的國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物2種、二級(jí)17種，靈山島是300余種候鳥的遷徙驛站，春秋季時(shí)常出現(xiàn)“鳥浪”奇觀。

　　此外，青島海島的氣候與環(huán)境資源豐富，具有海洋性氣候的康養(yǎng)價(jià)值。青島市地處北溫帶季風(fēng)區(qū)域，屬溫帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫13.3攝氏度，空氣濕潤(rùn)、雨量充沛、溫度適中、四季分明，周邊海域水質(zhì)優(yōu)良。靈山島遠(yuǎn)離陸地，島上無(wú)大型工業(yè)污染源，海域附近周圍沒(méi)有漁港、大型港口碼頭等污染源，海水水質(zhì)常年可達(dá)到一級(jí)海水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。田橫島相對(duì)較為偏遠(yuǎn)，周邊海域水質(zhì)較好，海水透明度較高，且島上植被茂盛，空氣清新。

　　第二，從文化遺產(chǎn)價(jià)值來(lái)看，青島海島的文化遺產(chǎn)價(jià)值呈現(xiàn)出“陸海交融、古今輝映”的獨(dú)特格局，形成了具有國(guó)際辨識(shí)度的文化標(biāo)識(shí)體系。首先是歷史記憶的物質(zhì)載體。田橫島“田橫五百義士合葬墓”與明代齊王廟構(gòu)成忠義文化敘事空間，現(xiàn)為國(guó)家級(jí)愛國(guó)主義教育基地；小青島燈塔于1904年建成，見證日德戰(zhàn)爭(zhēng)、青島主權(quán)回歸等事件，其八角形白色石砌塔身與“琴嶼飄燈”景觀，被列為“青島十景”之一，成為城市文化地標(biāo)。

　　第三，從海洋文明的活態(tài)傳承來(lái)看。田橫島“漁民開洋、謝洋節(jié)”（國(guó)家級(jí)非遺）保留祭海儀式等習(xí)俗，借“祭海+體驗(yàn)+市集”模式實(shí)現(xiàn)傳承與收益良性循環(huán)，每年祭海節(jié)吸引周邊百姓及中外游客超30萬(wàn)人次。

　　第四，從建筑藝術(shù)的多維呈現(xiàn)來(lái)看。小青島德式八角燈塔作為德占時(shí)期的建筑，體現(xiàn)了德國(guó)的建筑風(fēng)格和工藝，又與青島的海洋環(huán)境相融合，是文化融合的一個(gè)樣本；靈山島貝殼樓有著“世界第一貝殼樓”的稱號(hào)，使用了500多個(gè)品種、100多萬(wàn)只貝殼建成，將海洋文化、民間工藝與建筑藝術(shù)相結(jié)合，是本土智慧的結(jié)晶。

“海島文旅”的青島實(shí)踐

　　在青島海島旅游的發(fā)展過(guò)程中，涌現(xiàn)出了一批具有代表性的本地實(shí)踐標(biāo)桿，這些標(biāo)桿案例不僅在本地取得了成功，也為其他海島旅游開發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　一是靈山島打造生態(tài)旅游樣板。靈山島積極探索清潔能源的應(yīng)用，島內(nèi)實(shí)施家庭清潔能源取暖改造，比例達(dá)74.3％，推廣光伏發(fā)電，安裝太陽(yáng)能路燈209盞，實(shí)現(xiàn)全島覆蓋，實(shí)現(xiàn)燃油車“零進(jìn)島”。此外，設(shè)置碳積分應(yīng)用場(chǎng)景和自動(dòng)售貨“低碳商店”，為發(fā)展零碳民宿提供了可行經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造北方海域“負(fù)碳海島”品牌，發(fā)展特色高端民宿近20家，床位近2500張，實(shí)現(xiàn)本島村民本地就業(yè)200余人。同時(shí)，開展在營(yíng)民宿技能培訓(xùn)，培養(yǎng)專業(yè)民宿從業(yè)者隊(duì)伍，提升旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)，促進(jìn)旅游提質(zhì)增效，讓老百姓從旅游發(fā)展里實(shí)實(shí)在在受益，真正實(shí)現(xiàn)了保護(hù)生態(tài)和社區(qū)發(fā)展兩不誤，形成了良性循環(huán)，也給其他海島做了好榜樣。

　　二是田橫島盤活傳統(tǒng)祭海節(jié)非遺IP。從2004年起，青島就組織開展祭海民俗資料挖掘、整理、分類存檔工作，出版發(fā)行相關(guān)圖書音像制品，固化文化基因。同時(shí)，以媒體直播報(bào)道聯(lián)動(dòng)打造現(xiàn)象級(jí)民俗IP。在活動(dòng)內(nèi)容上，融入巨書表演、漁家號(hào)子等非遺展演，增設(shè)海鮮市集、民宿體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景，形成“祭海儀式+民俗展演+美食消費(fèi)”沉浸式文旅產(chǎn)品包。2024年，祭海節(jié)創(chuàng)新推出非遺戲劇展演、漁文化特產(chǎn)展銷等模塊，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)儀式與現(xiàn)代旅游的有機(jī)融合。作為青島海島游的特色項(xiàng)目，田橫祭海節(jié)把古老的祭海儀式、民俗表演和海鮮美食節(jié)結(jié)合起來(lái)，做成有文化味兒的旅游項(xiàng)目，打響了品牌，既保護(hù)了非遺文化，又讓海島游更有看頭，有力推動(dòng)青島海島旅游發(fā)展，讓海島游更具吸引力，成為青島海島游的一張亮眼名片。

青島海島旅游痛點(diǎn)診斷

　　盡管青島海島資源豐富，但依然面臨不少痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

　　海島游基礎(chǔ)設(shè)施急需完善。部分海島碼頭設(shè)施老舊，班次少運(yùn)力差。以靈山島為例，旺季為流水發(fā)船，淡季為一天兩班，發(fā)船時(shí)間受天氣影響較大，如遇大風(fēng)大霧暴雨天很有可能不出船，且旺季游客多，乘船排隊(duì)時(shí)間較長(zhǎng)。下船后的接駁交通也存在不足，公交覆蓋少，增加了游客的出行成本和不便。

　　淡旺季反差太大。夏季是旅游旺季，游客數(shù)量眾多，島上的住宿、餐飲、游玩設(shè)施等面臨較大壓力，而冬季則游客稀少，大量旅游資源閑置浪費(fèi)，對(duì)海島生態(tài)環(huán)境和旅游設(shè)施的可持續(xù)利用產(chǎn)生不利影響。

　　玩法單一、缺乏新意。目前青島海島旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，主要集中在觀光旅游和休閑度假上，以逛海邊、躺沙灘、吃海鮮等傳統(tǒng)項(xiàng)目為主，缺乏深度體驗(yàn)和參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，比如生態(tài)研學(xué)、文化體驗(yàn)等，這在一定程度上影響了游客的滿意度和重游率。

　　此外，還存在宣傳不足、品牌化建設(shè)剛起步等客觀制約。青島海島較豐富，但在全國(guó)名氣不算大，網(wǎng)上很少看到有吸引力的宣傳視頻、攻略，甚至本地人都不知道這些海島的亮點(diǎn)。部分海島的風(fēng)景不輸國(guó)內(nèi)一些熱門海島，卻只給人留下普通漁村的印象。

青島海島旅游的突圍路徑

　　一是精準(zhǔn)營(yíng)銷拓寬渠道——把廣告打到游客心坎里。在當(dāng)前旅游營(yíng)銷領(lǐng)域，抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)已成為重要的宣傳推廣陣地，一些小眾旅游景點(diǎn)，通過(guò)抖音達(dá)人的探險(xiǎn)直播吸引了大量關(guān)注，原本鮮為人知的地方成為熱門打卡地；小紅書上大量的旅游vlog，能生動(dòng)展現(xiàn)旅游地特色，激發(fā)用戶的旅游興趣。青島海島旅游可以充分用好抖音、小紅書等新媒體，例如發(fā)力抖音搞“神秘?zé)o人島探險(xiǎn)”直播，拉上小紅書旅游達(dá)人拍海島vlog種草。甚至，和煙臺(tái)、威海聯(lián)動(dòng)，把三地的海島旅游產(chǎn)品打包推廣，形成規(guī)模效應(yīng)，拓展客源市場(chǎng)。在國(guó)際推廣方面，可計(jì)劃開通中日韓郵輪航線，直接對(duì)標(biāo)濟(jì)州島玩法，提升青島海島旅游的國(guó)際影響力。

　　二是品牌形象與IP塑造——給海島貼記憶標(biāo)簽。國(guó)內(nèi)外眾多成功的旅游地都有明確且獨(dú)特的品牌定位，如馬爾代夫以“夢(mèng)幻海島度假天堂”定位吸引全球游客；三亞蜈支洲島靠高端水上項(xiàng)目打響了名氣，憑借豐富多樣的高端水上項(xiàng)目聞名，如帆船、潛水等，還構(gòu)建了“海底、水上、空中、陸地”四棲游玩產(chǎn)品體系。青島可參考這一模式，開發(fā)特色水上項(xiàng)目提升旅游檔次，用帆船、潛水等高端項(xiàng)目配專業(yè)團(tuán)隊(duì)，把水上運(yùn)動(dòng)玩成品質(zhì)招牌。此外，青島還可以深入挖掘海島的歷史文化、海洋文化等，構(gòu)建品牌故事體系，明確“北緯36°海島秘境”的核心定位，讓青島海島在眾多旅游地中更有辨識(shí)度。這一過(guò)程中，可開發(fā)貝殼標(biāo)本、漁文化手作等特色盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品，增加旅游趣味性和游客體驗(yàn)感，讓游客帶得走海島記憶。另外，還要利用游客評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)，優(yōu)化在線旅游平臺(tái)評(píng)分，做好口碑管理。

　　三是特色主題旅游開發(fā)——按需定制旅游套餐。青島海島擁有豐富的海洋生物資源、獨(dú)特的地質(zhì)地貌和非遺文化資源，為開發(fā)特色主題旅游提供了天然條件。在生態(tài)研學(xué)方面，可以抓住人們對(duì)教育與旅游融合的重視這一需求，設(shè)計(jì)海洋生物觀測(cè)、地質(zhì)科考路線，給親子游開設(shè)潮間帶抓螃蟹、夜觀熒光海等自然課堂。文化體驗(yàn)方面，打造漁村非遺工坊，讓游客參與海草房修復(fù)、漁家號(hào)子表演等活動(dòng)，感受當(dāng)?shù)匚幕却龠M(jìn)非遺傳承，又豐富游客體驗(yàn)。

　　此外，伴隨第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)的落地，青島通過(guò)“影視+文旅”深度融合，推出“跟著電影去旅游”主題線路，串聯(lián)起前海一線、歷史城區(qū)、東方影都等資源，吸引了大量游客，將影視流量轉(zhuǎn)化為旅游增量，這一模式與浙江舟山東極島借《后會(huì)無(wú)期》爆火的路徑異曲同工。應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好“工業(yè)化影視基地+全域文旅生態(tài)”的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，避免過(guò)度依賴流量紅利，完善交通接駁、服務(wù)品質(zhì)方面的不足，建立起“影視賦能+生態(tài)人文”的特色開發(fā)路徑，實(shí)現(xiàn)海島旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　四是全季全時(shí)運(yùn)營(yíng)模式——淡季也要“搞事情”。青島部分海島如大公島是眾多候鳥的棲息地，淡季可以舉辦觀鳥節(jié)、候鳥攝影大賽等活動(dòng)吸引游客。青島本身有發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，可在海島開展星空露營(yíng)、燈光秀等項(xiàng)目豐富夜間體驗(yàn)。還可對(duì)田橫祭海節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶進(jìn)行品牌升級(jí)，策劃海島音樂(lè)節(jié)、沉浸式燈光秀等活動(dòng)，老傳統(tǒng)混搭新玩法，提升節(jié)慶吸引力和影響力。同時(shí)，借鑒廈門鼓浪嶼“保護(hù)+分流”的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)歷史風(fēng)貌建筑的認(rèn)定、保護(hù)、利用和維護(hù)等進(jìn)行規(guī)范，通過(guò)預(yù)約限流、規(guī)劃游覽路線，既護(hù)住老建筑又讓游客不扎堆，平衡文旅發(fā)展與生態(tài)保護(hù)。

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